跨境电商知识问答（15）

本期聚焦问题：跨境电商平台主要类型有哪些？

跨境电子商务平台企业是指在电子商务中为交易双方或者多方提供网络经营场所、交易撮合、信息发布等服务，供交易双方或者多方独立开展交易活动的法人或者非法人组织。按平台与卖家的权属关系和经营模式可分为独立站、第三方平台、混合平台。

01 独立站

独立站指卖家自主建设和运维的商业运营平台，就像开一家完全属于自己的“专卖店”，平台也是卖家。

1.卖家拥有平台控制权。卖家是平台所有者、运营者，负责日常运行监控、维护保障、升级改造等；制定平台管理和运营规则，明确各方责任和要求；引入支付、物流、仓储等服务商，掌握商品、交易、支付、物流和售后等全链条业务数据。

2.卖家拥有业务自主权。卖家既是平台的所有者，也是平台的使用者，利用自有平台销售自己的商品，拥有充分的业务自主权。如自行设计生产商品，拥有商品知识产权，熟悉商品成分、属性和用途；能全面精准评估平台服务、物流配套、支付收款等内外环节成本和时效，确定商品上架价格和承诺派送时限，提供更快速服务。

02 第三方平台

第三方平台指由非卖家建设运营的平台，专门服务卖家入驻开设店铺销售商品，像一个大型“线上购物中心”，但平台本身不是卖家。

1.平台提供线上交易服务。平台作为线上空间提供方，负责平台日常运行维护和优化升级，为卖家提供透明、安全、稳定、可靠线上交易服务；制定平台入驻和管理规定，明确卖家与平台及支付机构、物流企业等各方责任；承担卖家等主体管理和辅助有关政府部门监督责任，确保平台合规合法运营。

2.卖家遵从平台管理规则。卖家是平台使用者，入驻平台销售自己的商品，拥有商品所有权，根据平台服务特点和收费标准选择合适商品，确定合适价格，具有业务自主权；遵从平台管理规则和法律法规，确保商品合法合规、诚实守信。

03 混合平台

混合平台指平台既销售自有商品，又允许其他卖家入驻销售商品，类似线下的华润万家、沃尔玛，既卖自营商品又提供平台服务。

1.独立站发展为混合平台。自建独立站发展壮大后引入其他卖家，为其他卖家提供平台服务，吸引流量，做大平台交易额，赚取平台服务费用，兼营第三方平台业务，成为混合平台。例如：希音（SHEIN）由自营业务发家，后来引入第三方卖家，目前为自营业务为主、第三方卖家业务为辅。

2.第三方平台发展为混合平台。第三方平台利用掌握数据的优势，洞察市场热点和趋势，选定商品，自行设计生产或采购，然后在自己平台上销售，兼有自营业务，成为混合平台。例如：天猫国际（TMALL）2014年正式上线时，定位是一个跨境电商第三方平台，2015年开始开展自营业务，不过目前第三方平台业务依然是天猫国际的主要业务。

本期分享就到这里，下期再见！